北马倒计时、上马定档，跑鞋赛道交锋不断

图片来源：New Balance

2022年北京马拉松将于北京时间2022年11月6日正式打响，这也是北马时隔两年的回归之战。

北京马拉松于1981年开始举办，每年一届，经国际田径联合会（IAAF）认证，自2008年起连续六年获得国际田联路跑金标赛事的殊荣，是目前国内最高水平的马拉松赛事，。

随着天气的转凉，在北京马拉松之后，各城也要陆续举办马拉松赛事，国内将进入新一轮的“马拉松季”：上海马拉松已于11月3日开启报名，参赛规模18000人，赛事定档11月27日；重庆马拉松也将于本月底如期打响。

据北京马拉松组委会介绍，此次北马的起点设在天安门广场内，终点设在奥林匹克中心区景观大道，全程42.195公里。赛事报名目前已全部结束，预计将有3万人参与本次赛事。据北京马拉松赛事官方网站，赛事现已进入最后的准备阶段，

而在赛场之下，跑鞋品牌们的交锋也在进行。

近些年随着各大路跑赛事关注度的不断提高，不少跑鞋品牌都将赛事当作重要的宣传平台。此次参加北京马拉松的精英选手中，有不少人早早与各跑鞋品牌签约。New Balance、亚瑟士（ASICS）、昂跑（On）等跑鞋品牌都是近年路跑赛事中的“老面孔”。

2022年，伦敦马拉松、波士顿马拉松以及柏林马拉松等顶级马拉松赛事都悉数回归。国际六大马拉松赛事，成为了跑鞋品牌们的兵家必争之地。

以美国跑鞋品牌New Balance为例。今年5月，品牌就签约了中国长跑运动员——贾俄仁加。

贾俄仁加是目前国内最顶尖的长跑运动员之一，曾加冕2018环勃朗峰越野赛OCC组世界冠军并获得“2018马拉松年度人物”。上个月，贾俄仁加刚刚代表中国亮相2022年伦敦马拉松的赛场。

而New Balance在路跑赛事的投入也获得了不错的回报——上个财年，得益于跑鞋销售的强劲表现，品牌销售额同比大涨三成。

美国市场调研机构NPD集团去年的一份研究报告显示，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。

NPD在报告中指出：“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”

艾瑞咨询估算，中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。

New Balance也因此选择继续加码中国跑鞋市场。

11月3日，New Balance升级了国内第一家品牌概念店，并宣布将开启新一季“NB逐梦计划”，助力更多的中国跑者。

New Balance中国区副总裁Arthur Ang告诉界面新闻：“New Balance对中国的跑者们充满期待。未来New Balance将持续深化跑步领域的投入，打造更多跑步文化新地标，以专业的跑步形象为消费者创造更多价值。”